TV Most

Kampanje za vakcinaciju u Srbiji nisu profesionalne, poruke koje se šalju stanovištvu su slabe i šalju ih ljudi koji su izgubili kredibilit ili ga nemaju, kaže za RTS marketinški stručnjak Vladimir Čeh. Predsednik Foruma beogradskih gimnazija Aleksandar Markov ističe da se zakasnilo sa edukacijom prosvetnih radnika i učenika, kao i da ima etički problem da poziva učenike da se vakcinišu, ako zna da svaki drugi nastavnik u zbornici nije vakcinisan.

Vladimir Čeh, gostujući u Beogradskoj hronici, kaže da nema utisak da su se teoretičari zavera o vakcinama, s obzirom na veliki broj ljudi koji je sumnjičav, "bolje naoružali marketinškim sredstvima".

"Imam utisak da je posledica ta koja nas je zadesila, na prvom mestu zbog stepena obrazovanja tj. neobrazovanja naše populacije. Bitan problem je i što su se u poslednjih 20-ak godina nakotili mediji, a zajedno sa njima nakotio se i korov, a u njemu rade i misle da sve znaju, oni koji ne znaju skoro pa ništa. To je jedan od osnovnih problema", kaže Čeh.

Dodaje da je značajno prisetiti se da je pre 200 godina Napoleon bio prvi koji je koristio promociju, istovremenu kad i cenzuru. "Danas cenzuru, kada su društvene mreže u pitanju i kada se rade akcije, takve kakve jesu, nažalost, ne koristimo ni malo", ističe Čeh.

"U Kriznom štabu nema nijednog čoveka koji ima pojma o komunikaciji"

Vladimir Čeh sa Insituta za istoriju oglašavanja kaže da za svaku kampanju, uključujući i kampanju o vakcinaciji, postoji mogućnost i kontrakampanje.

"Imamo problem što naše kampanje i negovanje ozbiljnih načina ponašanja kada je kovid u pitanju, ne rade se profesionalno. Podsetiću, da u Kriznom štabu imamo dovoljan broj ljudi, ali nijednog čoveka koji ima pojma o komunikaciji sa populacijom i to je jedan od razloga što su nam slabe poruke", kaže Čeh.

Dodaje da se poruke kod nas pojavljuju potpisane sa "Beograd", kao da je korona problem Beograda, a ne cele države, te da smo sa druge strane imali poruke koje je potpisalo udruženje lekara protiv kovida.

"Nismo ozbiljno shvatili ukupnu situaciju i rat u kome se nalazimo", ukazuje Čehov.

Zakasnilo se sa informacijama 

Aleksandar Markov, predsednik Foruma beogradskih gimnazija kaže za RTS da se Ministarstvo prosvete ne snalazi dobro u situaciji u kojoj se nalazimo, s obzirom na to tek sada planira vebinare i edukaciju prosvetnih radnika o vakcinaciji.

"Ako ćemo da pohađamo vebinare, da se edukujemo, mislim da smo malo zakasnili. Sve ovo je moglo ranije da se uradi i da se krene u ciljanu kampanju, pre svega, ako govorimo o obrazovnom sistemu, prema nastavnicima i srednjoškolcima", ukazuje Markov.

Kaže da on, kao nastavnik, ima etički problem da poziva učenike da se vakcinišu, ako zna da svaki drugi nastavnik u zbornici nije vakcinisan.

"Učenik bi imao puno pravo da me pita, ako bih probao da mu objasnim korisnost vakcine, da zašto to nisam objasnio kolegi do sada", navodi gost Beogradske hronike.

Prema njegovim rečima ne razlikuju se mnogo odgovori učenika zašto neće da se vakcinišu od drugog dela populacije, te da kažu da nisu dovoljno pouzdane, da im nisu neophodne.

"Tu smo kao država i društvo pogrešili od starta jer šaljemo ambivalentne poruke učenicima: prvo je narativ dominirao da nije pretnja mladima, a sada imamo da je pretnja i da sve više mladi oboljevaju", smatra Markov.

Predsednik Foruma podseća da ministar prosvete kao mantru ponavlja rečenicu da su škole rezistentne na virus.

"Kada pošaljete takvu poruku učenicima oni se pitaju: zašto bi nosili maske. Država dopušta utakmice, koncerte. Kada sve to sagledate, dobijete mlade koji su sigurni da njima neće biti ništa", objašnjava Markov.

Važan kredibiltet osoba koje šalju poruke

Govoreći o kampanji za vakcinaciju u Srbiji, Vladimir Čeh kaže da su poruke slali "selebriti osobe, trenutno u modi, ljudi iz umetnosti, javnog života", te da je najvažnije pitanje kredibileteta.

"Godine 1995. je pravljeno jedno od najinteresantnijih istraživanja u vezi sa TV dnevnikom: porasla mu je gledanost, ali je izgubio kredibilitet. Taj problem imamo i mi danas. Informacije nam šalju ljudi koji su izgubili ili nisu uopšte imali kredibilitet da bi im se verovalo", naglašava Čeh.

Predsednik Foruma kaže sa decom treba više da se razgovara, te da je obilje informacija na internetu, kao i da teoretičari zavera plasiraju svoje informacije, a da se one prihvataju "zdravo za gotovo".

"Oni koji prihvataju te informacije, ne idu obrnutom logikom. Dominantan narativ je da su farmaceutske kompanije te koje žele da zarade na vakcinama, a ne postavljaju pitanje da li ti koji plasiraju informacije žele da zarade na klikovima, pregledima i kome je potrebnije da na taj način zarađuje", dodaje Aleksandar Markov.

Vladimir Čeh zaključuje da kada se dobro projektuje kampanja ona ne može da bude kontraproduktivna, te da sve što može da uradi treba prethodno da bude istražena.

Izvor: RTS